创新求变·解构增长：第七届GMTIC全球营销时刻与零卖创新峰会圆满收官
（原标题：创新求变·解构增长：第七届GMTIC全球营销时刻与零卖创新峰会圆满收官）
由iDigital China主办的第七届GMTIC全球营销时刻与零卖创新峰会暨iDigital年度数字营销大赏授奖盛典于2024年11月15日在上海衡山路十二号华邑货仓圆满完毕。这次步履共联结近400位营销行业优秀代表，跳动80%的出席嘉宾来自品牌方，参会嘉宾横跨食物饮料、好意思妆日化、餐饮、家居家电、电子3C、先锋鞋服、蹧跶、百货商超、连锁零卖、酒业、畅通户外、母婴、玩物、文旅、汽车、能源、宠物、医疗大健康、科技、化工等多个行业。
本届GMTIC联结了来自欧莱雅、雅诗兰黛、调处利华、滴露、LG生计健康、拜尔斯谈夫、高露洁、玛氏、亿滋、超卓帝中国、麦当劳、迪士尼、拉夫劳伦、Hermes、Givenchy、Kering、PINKO、Nespresso、达能、雀巢、恒自然、a2至初、蒙牛、皇家宠物、孩子王、好孩子、金红叶集团、顶新集团、好特卖、Swatch Group、LEGO CHINA、Costa、皮爷咖啡、霸王茶姬、Nike、安踏、森马、鄂尔多斯、保时捷、携程旅行、当然堂集团、华润五丰、白象食物、想念食物、光明乳业、李子园、李锦记、上好佳、江崎格力高、卡士乳业、林德曼啤酒、贝泰妮、康恩贝、华为、三枪、戴尔、九阳、BSH、日立家电、傲胜中国、吨吨BOTTLED JOY、东鹏饮料、blackmores、新天下股份、诺华生物、老凤祥钟表、曼卡龙珠宝、AkzoNobel、立邦、唯泰极品购物村、迪信通、85度C、肆拾玖坊、首旅货仓、周末货仓、上汽通用等品牌的关连部门预防东谈主，和营销时刻方的代表一齐，针对品牌数字化转型、数字营销变革、场景营销及渠谈增长、心思营销、AIGC营销、品牌出海、银发经济、品牌IP打造等开阔热门话题进行了多角度、深档次的共享和研讨。
*以上品牌名次不分先后
华润三九 阛阓部总司理 于子桓
峰会开首，来自华润三九的阛阓部总司理于子桓先生以《还辞世的咱们齐错过了什么？——数字化转型中的自我纠正》为题，结合了多个本色案例，围绕品牌在不同阶段所面对的红利与挑战张开了多角度的探讨。他总结谈，品牌在数字化与东谈主工智能红利期间，需要兼顾短期收益与恒久价值，幸免堕入名义红利的陷坑。在品牌打造上，企业需要从不同维度衡量，结合新弁言环境、营销趋势等，全面探究如何塑造妥当期间发展的品牌。与此同期，企业还需要当令挪动策略，继续妥当重生态。不管是内容营销升级、作事优化，仍是利用东谈主工智能等科技技能，齐要带着创新的心态去自我纠正，这么智商果真终了从“活得了”到“活得好”，再到“活得久”的转型升级。
UM优盟 料理合伙东谈主 黄承杰
紧接着，UM优盟的料理合伙东谈主黄承杰先生在主旨演讲《营销大转移：告白东谈主“游牧”之旅与“温度”增长引擎》中庸嘉宾们共同探讨了在浮滥者信心和空想下跌确当下，面对浮滥者触点和平台玩法日益复杂化的挑战，品牌如何找到新的增长引擎。他回来了告白行业从传统弁言到数字化期间的演变，指出告白东谈主需奴隶弁言转移。并通过五个优秀案例的共享，讲明了 UM优盟对营销的五大理念：健忘营销漏斗表面、跳出非黑即白的想维、拒却向中庸贴近、摒弃模式化、恪守品牌至上。在演讲的终末，他还强调了恒久想法的蹙迫性和颗粒度的力量，期待与营销东谈主们一齐在周期中前行，共迎百花齐放。
乐宾究诘 首创东谈主兼CEO Alence LEE
当作资深的品牌营销民众，乐宾究诘的首创东谈主兼CEO的Alence LEE女士在演讲《全场景动手 ? 全渠谈增长》中围绕场景营销进行了多方面的深入谋划和分析。她精细围绕后疫情期间的趋势变化，潜入阐释了场景营销兴起的布景、蹙迫性及在当下营销环境中的蹙迫地位。更是结合了多个本色案例，全场合展示了品牌如何找到恰当场景、如何落地场景营销以及终昭彰怎样样的全渠谈转动与增长。Alence强调，不管是线上仍是线下渠谈，齐需通过果真场景与浮滥者树立情谊一语气，晋升购买转动率和品牌真心度。
金红叶纸业集团有限公司 卫品总司理 张健
茶歇事后，金红叶纸业集团的卫品总司理张健先生以《品效合一的数字化营销促进新增长》为主题，共享了快消品行业在经济放缓的环境中不错继承的支吾策略。他先通过阛阓数据和行业不雅察，深入领会了快消品，尤其是日化家清行业，当底下临的挑战与浮滥者行径的变化。接着通过具体案例讲明了线上、线下不同场景中数字化营销的试验与应用，为品牌在不同渠谈开展数字化营销提供了可模仿的实操模板。在终末，他隆起了数字化技能在渠谈、终局、O2O等设施的联动作用，并总结谈：终了低资本、高遵守的新增长是行业改日的中枢旅途，东谈主货场的数字化联动将为品牌注入历久能源。
顶新集团便利餐饮群 整合行销组行销副总 游仁宏
随后，顶新便利餐饮群整合行销组行销副总游仁宏先生以AI营销为主题，围绕曩昔、当今与改日三大板块共享了AI在营销限度的发展情况及潜入影响。他指出，生成AI器具如ChatGPT、Midjourney等正在颠覆传统的责任模式。从内容生成到营销策略优化，显贵地晋升了营销东谈主的效率，匡助他们从繁琐的历程中稳重出来。游总以顶新集团旗劣品牌的多个本色案例为切入，先容了AI在门店联想和营销内容创作中的具体应用和显贵效果。在改日板块中，他敕令营销东谈主需要主动妥当变化，积极探索AI技能，将其视为改日责任的必备器具，饱读吹业界在新期间中拥抱创新，在摸索中界说中国营销的改日。
好特卖 调处首创东谈主 张宁
在题为《解码年青东谈主的“心思”生意》的主题演讲中，来自好特卖的调处首创东谈倡导宁先生以年青浮滥者的“心思浮滥”为切入点，深入领会了好特卖浮滥者独到的 “立时惊喜” 浮滥模式及背后的心思动手成分，使其他出席嘉宾能全面解析当下年青东谈主在零卖场景中的消挂念理变化，为品牌把捏阛阓趋势提供了新想路。此外，他也坦诚地共享了好特卖在运营过程中面对的挑战与一些创新的解法，如利用 AI 系统终昭彰新品的订价和流量分拨优化。在终末更是通过多个充满温度的本色案例，潜入阐释好特卖如何通过与浮滥者的情谊互动打造独到的心思价值，也强调了在产物运营中放大心思价值对品牌发展的蹙迫性。
上昼的圆桌谋划设施由毕马威料理究诘的数字化业务合伙东谈主季刚主办，这次谋划聚集了来自不同限度的营销民众，包括当然堂集团大数据中心总司理罗予晋、肆拾玖坊CDO张鹏，以及广汽集团大圣科技数据营销总监陈燕贞，为与会者呈现了一场干货满满的头脑风暴。四位嘉宾围绕“探索新环境下的数字营销，营销东谈主该怎样作念？”这一话题张开了探讨，共享了各企业在数字营销中关于新时刻的应用试验、MarTech时刻面对的挑战与支吾策略，以及对改日数字营销时刻发展的预测和盼望。
孩子王 助理总裁 张辉
下昼的共享设施由孩子王的助理总裁张辉先生开启。他在题为《以不同，致不卷》的演讲中，针对孩子王的加盟业务试验进行了多方面的共享。他先是跳出了东谈主口下跌的惊惶论调，从行业销售额增长数据、历史文化角度以及战术导向等多维度深入领会孕婴童行业远景。通过详备讲明孩子王科技赋能为主的整店模子输出，并结合四川广汉、内蒙包头、安徽利辛的本色落地案例，展现了孩子王六力赋能的到手试验。在共享的终末他提议了“搭建孕婴童阛阓的高效通路，成为行业最初以科技赋能为主的零卖作事商，作念中国县镇阛阓孩子王”的品牌愿景。
普华永谈想略特 浮滥品及品牌营销究诘合伙东谈主 张承良
普华永谈想略特的浮滥品及品牌营销究诘合伙东谈倡导承良先生在接下来的演讲中从多个维度深入领会了中国品牌在全球化进度中的趋势、契机与挑战。通过巨额数据与实例，从多维度详备领会中国企业出海的举座走向。他精细结合当下全球全球经济、数字化发展以及战术导向等热门，总结出了四大趋势性契机：国内熟谙买卖模式、新兴阛阓发展、数字原生平台兴起，以及 “一带一齐” 战术红利。同期，也具体指出在监管、浮滥者偏见、文化各异以及本人局限等方面中国品牌需要面对的挑战。这些案例和训戒齐为有利出海的企业提供了珍视的模仿，同期也领导他们需要在全球化过程中更潜入地解析经营阛阓和浮滥者需求。
寓义to Define 调处首创东谈主&COO 张鹏程
寓义 to Define的调处首创东谈主兼 COO张鹏程先生以《探索用户心思需求，共筑品牌精神天下》为题，围绕品牌的用户知悉与商品企划进行了主题共享。他在意讲明了品牌是如何深度挖掘他们在不同场景、情谊气象下对香气的需乞降感受，并期骗大数据集聚、分析用户响应，精确把捏用户喜好背后的深档次原因。这种对用户心思的全场合知悉步伐，为打造贴合用户需求的产物提供了精确导航。凭借产物的各异化、独到的品牌故事以及博主、主播、联想师等联合股伴的宣发，终昭彰破圈传播。同期开展具有创意和互动性的 “城市游牧连接” ，进一步增强品牌与用户之间的一语气，为品牌可继续发展提供了多元能源。
携程旅行网 资深业务运营司理 周姗姗
接下来，携程携程旅行网的资深业务运营司理周姗姗女士围绕 “携程知友会” 神气，共享了携程在银发旅游限度的探索与后果。团队通过多维度调研深入了解老年东谈主生理、心情特征及消挂念态，从品牌塑造、选品、权柄、产物体验、界面联想到作事样式等各设施，全场合围绕老年东谈主需求进行定制化打造，切实治理老年旅游面对的痛点问题，提高用户体验，使神气产物更贴总经营群体。除了安老实分地作念好产物和作事，在营销上也终昭彰多元策略并行，引诱了更多老年用户参与，也为神气带来更多资源与活力。终末，通过展示神气在会员数、GMV、曝光量等多方面的出色成绩，直不雅地展现了携程是如何把捏银发经济带来的机遇的。
吨吨健康科技集团有限公司 品牌主理东谈主 曹光洋
终末一位带来精彩共享的嘉宾是吨吨BOTTLED JOY的品牌主理东谈主曹光洋先生。他以《IP 超等单品自造新蓝海》为题，共享了吨吨品牌的转型和发展训戒。他基于对水杯阛阓的潜入知悉和期间浮滥趋势的精确把捏，明确提议新浮滥品牌转型的三个中枢标的，并讲明如何围绕IP单品打造各异化，从产物功能、联想、情谊、文化层面渐渐升级。此外，他还共享了吨吨品牌开阔精彩的营销案例，涵盖了联名联结、明星营销、国外时装周走秀，以及主题门店打造等多种营销样式，呈现出一套立容貌、多元化的品牌营销玩法。每个案例齐突显了如何深邃地收拢用户心情、创造话题和流量，终了品牌传播与产物销售的双丰充，为咱们展示了吨吨BOTTLED JOY是如何率领浮滥者一齐喝水干预吨吨期间的。
iDigital年度数字营销大赏授奖盛典当作峰会的收官设施，对曩昔一年中在营销限度作念出隆起孝顺，以及带来创新变革的公司、品牌和个东谈主赐与了奖赏（详备奖项情况可巡逻专题稿）。
本届峰会就在历害的疏导、丰硕的后果以及满满的收货中落下了帷幕。至此，诚意感谢每一位参会嘉宾的积极参与和补助，感谢行业各界同仁对峰会的高度热心！期待着与环球再次相聚于下一次的嘉会，络续共探行业前沿！