良品铺子遭受打假风暴，藕粉、酸辣粉被指诞妄宣传

良品铺子总市值一度跳跃340亿元，如今距巅峰时已缩水超或者。单纯依靠降价计谋，可能无法救援良品铺子现时逆境。

作家丨依曼 裁剪丨蕨影

打假博主曝光良品铺子配料表作秀，惨遭保安锁脖、打劫拍摄建造？

近日，据“河北长城网”，打假网红“松哥打虎”发布视频称，良品铺子多款居品配料表作秀，藕粉掺杂木薯淀粉；酸辣粉内未检测出有“粉”。

打假博主公布的视频还显露，团队东说念主员遭保安锁脖、打劫拍摄建造。随后，松哥打虎再发声，对良品铺子的居品检测叙述建议质疑，称其检测叙述中存在诸多问题，包括送检样本的坐褥批次与所举报居品不一致、样品莫得坐褥日历和样品图片。

对此，良品铺子发布声明称：对于近日有网民举报我司藕粉、酸辣粉“配料表作秀”问题。经初步排查，相干居品在我司及坐褥商于本年度的多批次送检中各花式的均及格。当今，属地监管部门已对我司相干居品抽样并开展探问。咱们高度嗜好食物安全问题，尊重并保护豪侈者职权，同期也将照章爱戴公司正当职权。

据第三方数据平台显露，良品铺子品牌近30天在抖音销售额达2600万元，被打假的藕粉30天销售额超400万元，酸辣粉30天销售额近100万元。不外，在抖音良品铺子官方旗舰店搜索后，未找到藕粉相干居品。客服陈述称，暂时没货。

营收净利暴跌

其实近些年，良品铺子承受珍爱大的发展压力。同是零食行业两大龙头企业，三只松鼠的第三季度财报利润大涨，良品铺子却利润大跌，如今又被“作事打假东说念主”盯上。

10月29日晚，零食行业龙头企业良品铺子发布了第三季度财报。数据显露，本年前三季度，良品铺子结束营收54.8亿元，同比下滑8.66%；结束归母净利润1939.03万元，同比下滑89.86%。第三季度结束营收15.94亿元，同比下滑20.81%；归母净利润损失450万元，同比下滑325.2%。

对于本年度归母净利润的下滑，良品铺子给出的诠释注解是，部分方面为公司自2023年11月在门店渠说念对部分居品施行降价计谋，降价对毛利产生了一定的影响。

内容上，从2022年起良品铺子就落幕了快速增长，当年营收仅微幅增多了1.24%，2023年则下滑了14.76%。良品铺子的电买卖务和加盟业务收入均驱动下滑。这亦然往常近十年来，良品铺子初次遭受营业收入下滑的逆境。

近两年，零食很忙、零食有鸣、赵一鸣零食等零食量贩扣头店连忙占领了传统零食店的市集份额，给良品铺子类的零食物牌专营带来了严峻挑战。

降价未见起色

2023年11月，接替杨红春担任良品铺子公司董事长兼总司理，并在全员公开信中直言，“当下，摆在咱们眼前的不仅是活得障碍的问题，而是活不活得下去的问题。”

杨银芬掌舵后的第一个举措，便是降价。昨年11月，良品铺子布告启动17年来最大领域降价。300款居品平均降价幅度为22%，最高降幅为45%。本年上半年，良品铺子处于经营计谋改动阶段，仍不息对500余款居品施行降价。从良品铺子的营收景象看，降价并未给企业带来显耀普及。

深圳中为智研筹议有限公司磋磨员张成龙向“中国商报”记者示意，2023年年底以来，良品铺子进行居品大幅降价但仍未提振功绩的原因是，在市集同业竞争强烈的布景下，良品铺子不再具有较高的居品上风，这导致其市集份额被霸占，良品铺子鼎力铺设线下渠说念又进一步带来经营本钱增多，导致盈利下跌。

▲图/黑猫投诉截图

值得郑重的是，良品铺子的居品，大多是贴牌代工，这就与优质品性之间存在矛盾。在黑猫投诉平台上，落幕2024年11月4日，以“良品铺子”为要津词，共搜索到2755条投诉信息，波及食物发霉、变质，出现头发等问题。

功绩下滑，追随多年的鼓励也驱动减捏。上市时高瓴旗下三家机构所有这个词捏有11.67%的股份，2021年2月份解禁后就握住减捏。当今高瓴旗下三家捏股平台中的两家也曾从前十大鼓励名单中销毁。上个月公告显露，良品铺子的鼓励达永有限公司筹划通过网络竞价或大量来去形状减捏良品铺子的股份共计不跳跃1203万股，即不跳跃公司总股本的3%。

良品铺子于2020年2月24日在上海证券来去所上市，2020年7月，良品铺子总市值一度跳跃340亿元，如今较巅峰时已缩水超或者。单纯依靠降价计谋可能无法救援良品铺子现时的逆境。