2亿元告白投放规划泄露后，南极电商第三季度耗费近2400万元

（原标题：2亿元告白投放规划泄露后，南极电商第三季度耗费近2400万元）

本文开始：时间财经 作家：徐超

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2亿元楼宇告白渐渐投放之后，南极电商（002127.SZ）得到预期的投放后果了吗？

10月30日，南极电商发布2024年三季报，这是公司大手笔投放线下告白后的首份财报，7-9月也正值是楼宇电视告白公约坚硬后齐全投放的首个季度。

三季报骄傲，南极电商7-9月营收近8.50亿元，同比增12.59%，前三季度举座营收近24.07亿元，同比增16.42%。但第三季度归母净利润转眼变为耗费约2368万元，同比下落180.06%；扣非归母净利润耗费近3400万元，同比下落255.88%。这也导致统共前三季度的归母净利润被株连，相较上一年度同期下滑34.88%。公司前三季度的谋略活动产生的现款流量净额也进一步扩大为-4.4亿元。

在本年6月，南极电商曾发布公告称，公司和分众传媒（002027.SZ）旗下全资孙公司驰众告白有限公司坚硬告白投放公约，投放2亿元用于在寰宇楼宇电视发布南极东谈主系列告白，告鹤发布时辰自2024年6月24日起至2025年1月26日。

南极电商在三季报中示意，叙述期内归母净利润下滑主要系“为救济公司南极东谈主品牌的转型，加多了告白及营销推论干涉所致，公司将抓续关爱这些干涉的后果，深信会在改日的品牌收益中渐渐回荡。”

单季销售用度加多1.24亿元

南极电商2024年三季报泄露，公司前三季度销售用度近2.09亿元，比拟客岁同期加多200.27%，主如果因为告白、宣传费及股权激勉用度加多所致。而南极电商上半年销售用度约为0.84亿元，第三季度就猛然增长1.24亿元傍边。

另皮毛应的数据骄傲，2024年前三季度，南极电商的其他流动欠债6710.60万元，比拟年头加多138.15%，主如果因为叙述期告白、宣传预提用度加多所致。关联词，研发用度仅为1200.27万元，比拟客岁同期减少36.02%，主如果因为叙述期研发东谈主数下落所致。

举座而言，南极电商本年前三季度的业务限制是稳步高涨的，其中，北京时辰互联收罗科技有限公司（简称“时辰互联”）营业收入为20.87亿元，同比增长14.64%，主要系“传统OPPO和小米业务线营业收入加多，同期苹果等信息流新业务线提供增量营业收入”；公司本部的营业收入为3.2亿元，同比增长29.51%，主要系“跟着本部业务的转型后果渐渐知道，公司本部营业收入同比也完了较大增长”。

前锋产业零丁分析师、上海良栖品牌解决有限公司首创东谈主程伟雄10月31日向时间周报记者示意，南极电商打六合的业务模式是品牌授权，也即是俗称的“卖标”，而当今电商的阛阓环境在发生变化，对南极电商蓝本的买卖模式发生很大影响，南极电商的时间已历程去了，当今企业迫于无奈而转型，念念转头自有品牌这条路，但不见得就有上风，当今线下打告白无非即是念念把“标”再行作念好。

前三季度抵偿支拨同比增近70%

在南极电商2024年三季报泄露的数据内部，还有两项数据的变化比较赫然。

一是，本年前三季度，南极电商抓有往复性金融钞票13.30亿元，上一年度末是7.055亿元，加多88.52%，主如果因为叙述期购买的未到期银行答理产物加多所致。

程伟雄示意，除了南极电商，另外还有不少衣饰类上市公司本年前三季度购买了多数的银行答理，“这也从侧面反馈出，在投资行情不好的环境下，大家皆在减轻，与其对外投资投形态，不如答理保本。”

二是，前三季度南极电商的营业外支拨为985.01万元，比拟客岁同期加多69.81%，主如果因为叙述期诉讼案件抵偿损失所致。

天眼查骄傲，2024年南极电商有两起被施行的案件，波及的金额为1521.43万元，不外单起案件并未有公告。关于三季报的事迹等问题，南极电商方面莫得修起时间周报记者的采访。

10月25日，南极电商公告，本色戒指东谈观念玉祥于近日办理了股份质押延期手续，将部分到期日为2024年10月30日的质押股份购回日延期至2025年10月31日。本次股份质押延期购回的主要原因是其凭证自己资金需求所作念出的安排，不波及新增融资。

南极电商在2024年三季报中称，南极东谈主品牌以基础款为主，从原有的授权勾通模式更正为自营与加盟模式，勾通国表里头部 供应链，引入奢品工艺与推敲东谈主才，效能打造对标外洋大牌水准的平替产物。2023年南极电商对自己的业务结构进行救济，部分南极?品牌的核?类?从原先的品牌授权及概述就业模式转为?营模式，拓荒男装、女装、内衣品类为主的自营零卖。南极电商以为，叙述期内业务模式转型已初见见效。