挥霍延续下千里，Brunello Cucinelli逆势飞腾

（原标题：挥霍延续下千里，Brunello Cucinelli逆势飞腾）

图片着手：视觉中国

蓝鲸新闻10月29日讯（记者 王涵艺）群众挥霍正在资格大崩盘。

本年第三季度，LVMH的有机收入着落3%至190.7亿欧元，中枢业务时装皮具部门的有机销售同比跌幅更是高达5%，线路远不足分析师预期。

四肢LVMH的难兄难弟，开云集团Q3收入着落15%至38亿欧元，其中占到集团一半收入的Gucci销售额大跌25%至16.4亿欧元，另一主力品牌Yves Saint Laurent收入则下滑12%至6.7亿欧元。

由于曩昔两年级迹每下愈况，Burberry的股价在16个月内缩水了70%，极有可能被移出富时100指数。一直被以为“越加价越香”的香奈儿也在近期被曝出要在中国裁人，尽管品牌很快辟谣，但仍让东说念主感到了通盘行业的寒意。

一众品牌磕趔趄绊，意大利高端挥霍牌Brunello Cucinelli成了为数未几还在逆势飞腾的一个。财报骄慢，其本年第三季度营收同比增长9.2%至3亿欧元，前九个月营收同比增长12.4%到9.2亿欧元。

四肢一个以羊绒成品见长、在群众惟有120多家门店的小众挥霍牌，Brunello Cucinelli的逆势卤莽源于它在曩昔没作念什么，而不是作念了什么——上一个十年，统统挥霍牌皆尽己所能诱导中产蹧跶者，换来限制飞快增长，Brunello Cucinelli却一直聚焦高净值东说念主群，莫得无极掉我方的品牌定位。

如今中产们对购买挥霍犹游移豫，高净值东说念主群却仍是保捏了较为强盛的购买需求，甚而为了突显我方在“酷寒”中的卓著回味和购买力，对Brunello Cucinelli这么小众但“统统奢华”的品牌有了更多敬爱。

左证财报，在群众经济初现疲软的2023年，Brunello Cucinelli销售额增长23.9%至11.4亿欧元，提前5年完成了10亿欧元的销售猜测打算。

Brunello Cucinelli低调的遐想作风也成了它保捏增长的另一上风。它的遐想强调从简、抖擞，提防面料材质和项方针经典过程，也即是咫尺应对收罗上常说的“静奢”。

这种绝不张扬、但偷偷涌现身份和品位的作风在如今的中国阛阓尤为吃香，毕竟当周遭大多半东说念主皆过得不太唾手时，深重东说念主群仍然需要一些东西，既得志我方对高端品性生涯的追求，同期又不太显得刻意和招摇。

本年前九个月，Brunello Cucinelli在亚洲阛阓的销售额为2.45亿欧元，同比增长12.2%，孝敬了公司26.6%的营收。而四肢亚洲最进犯的阛阓之一，中国保捏了高质料增长，第三季度销售额提高异常权臣。

品牌默示，中国的增长与品牌的阛阓定位、在中国的独家分销、精粹工艺和手工制作的裁缝居品，以及系列遐想的审好意思回味与土产货客户的期许和需求高度契合皆密不成分。

也许是嗅觉到了中国高净值东说念主群的判辨，以及“静奢风”在这里的捏续吃香，Brunello Cucinelli 10 月22日在上海举办了一场名为“A Oriente西风东渐主题之夜”的行动，展示了品牌的特有工艺，以及2025春夏系列衣饰。

这是它第一次防卫大利总部索罗梅奥以外举办大型展览与时装秀，不仅品牌创举东说念主Brunello Cucinelli亲临现场，还请来了意大利驻华大使、意大利总领事，以及一众文娱明星和体育寰宇冠军。

这般阵容宏大背后的寓意可能是，当中国阛阓正在成为绝大多半挥霍牌“线路最差的区域”时，要是这里仍能给哪个品牌提供详情味的增长，那就一定要紧紧收拢它。