当传统文化遇上微短剧，一部对于传统文化传承与更变的进化论丨短剧帝国的微言大不雅⑩

（原标题：当传统文化遇上微短剧，一部对于传统文化传承与更变的进化论丨短剧帝国的微言大不雅⑩）

21世纪经济报谈记者 吴佳霖 深圳、北京报谈

从李子柒的动荡旷野风到丰富多彩的短剧创作，从官方巨擘到民间柔和，中国传统文化的输出正在合手续进化。

近日，“随着微短剧去旅行”创作标的第四批推选剧目发布，《重回永乐大典》《澳门故事》《放纵村超东谈主》等55部优秀主题微短剧作品入选，成为该标的的新星。

该标的由国度播送电视总局发起，旨在以“微短剧+”的体式，尝试和会文化和旅游，结束“以文塑旅、以旅彰文”。

传统文化正在以多种万般的体式再度欣慰新的生命力，而短剧等新兴前言则上演着传统文化回话、与当代化和会的新扮装。

据国度统计局的造访，2023年，世界7.3万家界限以上文化企业结束营业收入12.95万亿元，比上年增长8.2%；住户东谈主均老师文化文娱消耗支拨2904元，同比增长17.6%。

迈向主流化、多元化的微短剧，与传统文化IP的腾达恰逢那时。

微短剧赋能传统文化，文物拟东谈主欣慰消耗活力

官方入场，以短剧为载体，以传统文化为进展体式，拔高了杰作微短剧内容的天花板，与口味愈加奸巧且付费意愿更低的年青用户双向奔赴。

在以传统文化为主题的杰作免费微短剧中，文物拟东谈主成为一种新颖且乐而忘返的呈现形貌。

此前爆红的《逃出大英博物馆》，女主角上演现保藏于大英博物馆内的“中华缠枝纹薄胎玉壶”，一出场便对着记者男主角喊“家东谈主”，终生愿望是“归国”。

在3集16分钟的短片中，还出现了京剧、太极拳、天安门广场、打铁花等多种中华传统文化元素画面。归国后，小玉壶带着大英博物馆其他文物的转头，来到国内博物馆对着访佛的文物诵念“乡信”。

“短剧的实质不是短长，是密度。要在最短的时安分，给不雅众最大的心情爆发力。”十月初五影视的一位编剧对21记者说。而在免费杰作微短剧中，短时安分爆发的心情不一定是打脸、狗血的剧情回转，也不错所以传统文化为依托的情感共识。

爆款传统文化微短剧的特质是，男女之间的互动点到即止，传统文化的精好意思蚁集展现，百年失意的缺憾勾连起更为高大的家国情感。

除了玉壶，书亦有灵。“书有书衣、书脊、书口、书眉等，书是很拟东谈主的。”《重回永乐大典》的不雅影共享会上，国度藏书楼副谈判馆员、中国古籍保护协会古籍建树身手专科委员会副主任委员朱振彬说谈。

这部由国度藏书楼（国度古籍保护中心）、抖音集团荣誉出品，红果短剧、央视频团结出品的短剧《重回永乐大典》，古籍残本化身素袍白衣、畏水畏火的男主，教悔女主成为优秀的古籍建树师，以期收归残本。

不管是玉壶的沉送信，已经永乐大典的残本建树，以文物为主题的杰作化短剧齐在试图讲一个浅近的故事，但用打磨到极致的杰作视觉呈现。

事实上，淌若有契机参加西府大院《重回永乐大典》的短剧不雅影会，就会在现场领到一个细致的“古籍建树包”。张开模拟的古籍书页，抚摸瓦解刚毅的米白宣纸，穿越指尖与笔尖相隔的万千岁月，随着阐扬书一步一步体验古籍建树师收复旧籍的职责平方。

比年来，随着《“十四五”文物保护和科技更变推敲》《对于加强文物科技更变的看法》等系列战略文献出台，我国文物科技更变体系建设获得一系列弥留进展。“如今文物‘被发现’，一定过程上依赖于当代科技尤其如流媒体平台等体式的宣传和实行。”

除却短剧体式外，比方斯前腾讯诈骗最新的游戏引擎和云游戏本事，包括物理渲染和全局动态照明，创造了“数字敦煌”“数字藏经洞”等，通过对敦煌石窟和名胜内文物的数字化，结束文化遗产的可合手续保护。

传统文化离咱们并不远处，应用新科技、新媒体、新体式，让传统文化成为平方生计的一部分，亦然包括红果在内的短剧品牌运行尝试陈述的故事。

免费杰作微短剧重塑市集时势

业内东谈主士以为，以传统文化为主题的免费杰作短剧不错看出，官方主导的杰作微短剧，相较于盈利成果，更介意宣传成果。

杰作文化微短剧，并非以短剧常见的用户付费、告白插入、VIP订阅等看成收益形貌，而是拓展传统文化抒发的空间，带动高卑鄙相干文化产业的业态，以期普及文化IP的贸易价值，让短剧带来的流量在另一个文化产业链的轮番变现。

杰作免费短剧的蚁集出现体现出微短剧行业正在履历的一场变革。为什么优质内容经常出当今免费平台上？免费模式又怎样给制作方带来收益呢？

21世纪经济报谈此前音书，以红果短剧为例，一方面红果看成平台方给制作方的酬谢糜掷优越，脚本的价钱和后续的收益齐比行业其他竞品更具诱骗力，大齐参预得以成为优质内容较佳的展台；另一方面，其背靠的巨大流量池得以触达更多的用户，用户也更骄气在免费平台上浏览更优质的内容。由此可得，免费模式下，平台方和制作方，平台和用户，齐达到了良性轮回。

从贸易逻辑来看，在刊行与变现端，当然流量和告白变现，对比贸易流量和付费充值，正占据越来越大比重，同期带来了海量新增内容预算；从内容端来看，当然流量+告白变现模式提神心击率、完播率、播放时长等，更磨真金不怕火内容自己，促使微短剧杰作化和多元化，将采用权交给不雅众，让内容决定市集。

流量趋于免费，内容走向杰作，免费模式正在重塑短剧市集的生态。