Samba鞋款助阿迪达斯功绩回血 下一个爆款已在路上

（原标题：Samba鞋款助阿迪达斯功绩回血 下一个爆款已在路上）

10月29日，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报。财报高傲，本年第三季度，阿迪达斯人人营收64.38亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长10%，交易利润达5.98亿欧元，同比增长46.0%。

其中，阿迪达斯大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。大中华区的营收在阿迪达斯人人营收中占比约15%，是除欧洲和北好意思商场以外的第三大商场。阿迪达斯方面泄漏，本年以来，阿迪达斯在大中华区新开门店超300家。

现在，阿迪达斯大中华区收尾了衔接六个季度的增长。履历2022年的发展低谷后，迟缓回血的阿迪达斯在中国商场作念了什么？

最初在家具考虑方面，不错发现，阿迪达斯加强了与中国脉土考虑师的和洽。据了解，本年以来，阿迪达斯先后与中国考虑师品牌SAMUELGUìYANG杨桂东等，运用苗绣、盘扣、龙元素打造龙年新春系列，以及与中国考虑师Dingyun Zhang（张鼎昀）、Caroline Hu（胡颖琪）等和洽推出了Samba联名鞋款。

Samba系列在阿迪达斯这一年多来的功绩回血经过中是难以幸免要被说起的部分。Samba鞋款不仅在中国商场畅销，也成为拉升阿迪达斯举座功绩的驱能源之一。

Samba系列是阿迪达斯在1950年前后推出的鞋款，那时适值巴西全国杯举办，阿迪达斯以巴西原土的跳舞和音乐宗派为灵感，将家具系列定名为Samba。

2022年年底，卡塔尔全国杯举办之际，“球衣+相沿水洗牛仔裤+经典款阿迪达斯Samba”的穿搭公式因泰西前锋界达东说念主的引颈在外交媒体爆红。Samba成为继Yeezy之后，阿迪达斯的又一情状级家具。现在，在TikTok上，带有“adidas samba”话题的视频不雅看次数也曾朝上10亿次。中国商场上，2023年，Samba系列的一些热点配色在二手交游平台上还曾出现3—4倍的溢价。

阿迪达斯人人首席实践官比约恩•古尔登（Bjoern Gulden）曾在领路2023年三季报时指出，以Samba等经典款为代表的T头鞋及Campus系列产生的品牌热度，带动了生计面貌业务的新增长。

鞋类家具引颈增长在本年依旧合手续。本年三季度，阿迪达斯鞋类收入同比增长10%，服装家具收入同比增长3%。

阿迪达斯大中华区针对变化赶紧的中国商场，加强了家具考虑的原土化，这收货于其更大的纯真度和自主权。

本年9月，比约恩·古尔登在袭取包括经济不雅察网在内的多家媒体采访时指出，中国商场与全国其他商场有一个显赫的不同点：在中国，繁密门店频频是单一品牌见识，门店称呼平直以品牌定名。比较之下，人人很多其他国度和地区的商场中，单个门店内常包含多个品牌。这意味着，在中国商场，阿迪达斯不错更快速地细察商场需求，并作念出疗养。

比约恩·古尔登同期示意，中国不单是是最进军的体育耗尽商场，更是阿迪达斯在人人最进军的出产、研发、考虑创意中心之一。截止现在，在中国商场销售的阿迪达斯家具朝上80%由“中国制造”，改日更多立异家具的首发将放在中国。

鞋服的相沿风潮席卷人人，在Samba之后，阿迪达斯紧接着推出了Gazelle、SL72等相沿系列。当下，商场关于阿迪达斯的疑问多指向，要是Samba系列热渡往时，阿迪达斯下一个运行功绩增长的爆款引擎会是什么？

面临这一问题，比约恩·古尔登在9月的采访中给出的回复是，现在，阿迪达斯推出了SL72鞋款及LO PROFILE系列，后者尤其受到技击与跆拳说念开通员的深爱，在亚洲高端商场如韩国、日本已受宽待，并在中国部分城市迟缓兴起。瞻望改日，2026年好意思国全国杯与2028年洛杉矶奥运会为阿迪达斯提供绝佳机遇。同期，阿迪达斯在上海、德国、洛杉矶、波特兰及东京均设有创意中心，会合手续树立新品以知足耗尽者需求。

本文源头：财经报说念网