谷子经济千亿市场崛起

（原标题：谷子经济千亿市场崛起）

比年来，谷圈文化崛起，已成为一股不成疏远的消劳苦量。2023年1月，被称为“国内首座聚焦次元文化的贸易体”的上海百联ZX创趣场落成，拉开了国内市场向二次元转型的帷幕。客岁“十一黄金周”时刻，这家市场斩获6万东说念主次的日均客流，比较之下，苏河湾万象天大地积是它的30倍，但同时日均客流量仅为5万东说念主次。本年前三季度，百联ZX创趣场销售收入同比上升84%，客流量同比上升约40%，再次让寰球市场见证了谷子经济的后劲。

业内东说念主士暗意，短期看，本年以来IP养殖品谷子成为线下文娱徒然的沙漠之花。其中，卡牌爆发力强，本年扩圈女性用户，产业参与者增多，挖掘更多IP价值;中长久看，供给端国产IP贸易化价值运行开释，需求端参考国外市场，精神文化需求驱动的IP养殖品长久高景气。

事件驱动 谷子经济注入徒然新活力

二次元养殖商品被称为 “谷子”(英文“Goods”的谐音)，即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品养殖出的相近家具，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。百度指数剖析，2011年以来，“谷子”的搜索指数束缚提高，比年来谷圈文化崛起，已成为一股不成疏远的消劳苦量。

2023年1月，被称为“国内首座聚焦次元文化的贸易体”的上海百联ZX创趣场落成，拉开了国内市场向二次元转型的帷幕。客岁“十一黄金周”时刻，这家市场斩获6万东说念主次的日均客流，比较之下，苏河湾万象天大地积是它的30倍，但同时日均客流量仅为5万东说念主次。本年前三季度，百联ZX创趣场销售收入同比上升84%，客流量同比上升约40%，再次让寰球市场见证了谷子经济的后劲。

除此之外，国内多地的二次元名目也交出亮眼收获：成齐的天府国际动漫城于本年9月26日防范开业，国庆10月1日—3日的总客流打破10万东说念主次;本年上海静安大悦城的chiikawa快闪店，开业10小时完毕268万的销售额。

据作假足统计，现在国内有高出20个一二线城市的逾60个中枢商圈齐在打造二次元徒然城市地标。凭证36氪统计，上海仅百联ZX创趣场一家贸易体就包含了40多家谷店;北京的二次元吃谷地至少高出220家;广州和深圳两市筹划谷店近300家，动漫星城单市场谷店高出50家;成齐市、重庆市、武汉市、郑州市、西安市、南京市、杭州市差异领有谷子店高出170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。

行业出路 千亿徒然市场正在崛起

谷子商品大多承载二次元IP，是二次元相近和养殖产业的迫切发达体式。凭证灼识计议 《中国二次元骨子行业白皮书》，量度2026年二次元相近养殖产业市场规模1600亿元，较2021年600亿元增长1.7倍;其中商品授权占到1300亿元。

谷子行业从2022年运行崛起，2023年进入爆发期，社零增速结构从侧面响应“谷子”经济景气。2022年社零中体育、文娱用品增速对社零合座增速的开头不显著，而从2023年3月于今，体育、文娱用品增速在大部分时分跑赢合座社零增速 (2023年8月、2024年6月以外)。从年度口径看，2022全年、2023全年、2024年1—10月体育、文娱用品增速差异为-1.2%、11.2%、11.5%，同时社零合座增速为-0.2%、7.2%、3.5%。

凭证前瞻产业连系院数据，2016年—2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%;其中二次元相近养殖产业规模从53亿元增长至1023亿元(占比从28%上升至46%)，复合增长率高达53%。瞻望改日，量度2023年—2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。

限度2023年，中国泛二次元用户规模已打破5亿东说念主，其中Z世代为主力群体。凭证《中国二次元骨子行业白皮书》，Z世代东说念主群中泛二次元用户的占比可达95%。从用户工作散布来看，中国二次元用户主要为学生和白领群体，其中在读学生占46%，企业白领占35%，其余工作共占19%。

投资契机 IP养殖品长久高景气

谷子行为泛文娱家具，简短可分为IP、家具树立和想象以及渠说念几个活动。

谷子的迫切价值来源是IP，而比较于潮玩如泡泡玛特已造成丰富自有IP矩阵，现时谷子IP多来自外部授权，多为游戏和动漫等有丰富世界不雅和故事情节的IP。IP的授权多为保底授权费和销售收入分红。

此外，家具想象树立，中枢也曾选品才智，竞争的重心在于赢得私有的IP以及在IP基础上的想象树立。少数公司有出产线，多继承OEM互助，由于谷子(徽章、卡牌)的材料和出产资本较低。谷子品类家具徽章、卡牌材料资本低，但产线有固定参加、IP有固定保底费，毛利率取决于规模效应。从销售末端来看，谷子零卖品牌正在崛起。现在，谷子店既有分散的、如毛细血管的玩物店、文具店，也有大型连锁零卖品牌，包括二次元零卖品牌如潮玩星球，也包括生计采集店如名创优品和文具文创品牌九木杂物社的谷子专区。

德邦证券提议热心谷子经济稀缺见地弘大股份(公司鼎力深耕文创领域，与多部国表里着名IP强强联手，树立了一系列独具特点的文创文具以及二次元相近)、奥飞文娱(二次元IP龙头，具有《巴啦啦小魔仙》《喜羊羊与灰太狼》等多个动漫IP)、朝阳股份(旗下多品牌涉足谷子，出品“奇唯有玩”等品牌)。申万宏源证券提议把抓谷子经济景气配景下联系投资契机，重心看好具备较强IP储备的上海电影、积极布局卡牌赛说念姚记科技、IP选品和供应链熟悉、渠说念才智强的弘大股份。

华创证券暗意，短期看，本年以来IP养殖品谷子成为线下文娱徒然的沙漠之花。其中，卡牌爆发力强，本年扩圈女性用户，产业参与者增多，挖掘更多IP价值;中长久看，供给端国产IP贸易化价值运行开释，需求端参考国外市场，精神文化需求驱动的IP养殖品长久高景气。提议热心姚记科技、上海电影、奥飞文娱。 宗禾