“谷子经济”新势力崛起？阅文集团依托完善IP全产业链乘势而起
近期，老本商场上一股名为“谷子经济”的新势力正速即崛起，成为投资者温存的热门。
所谓“谷子”，源自二次元文化，指的是基于漫画、动画、游戏等本体IP养殖出的左近商品，这一词汇是英文单词“Goods”（商品）的谐音，涵盖了徽章、挂件、手办等多种商品体式。
理解“谷子经济”办法背后的中枢，在于对IP的深度挖掘与赋能。这不仅重塑了传媒行业的交易模式，为其带来了前所未有的发展机遇，更是在老本商场中掀翻了一股新的投资上升。
据choice数据清晰，自“谷子经济”办法提议以来，A股关系办法股不时活跃，部分公司股价以致已毕了翻倍增长，无疑象征着一个新的投资风口的酿成。
港股商场反应相同火热。
以阅文为例，从传统汇注体裁起家，阅文现在依然已毕了对IP价值的深度挖掘和跨界会通，发展成为一个熏陶的IP全产业链生态平台。富途牛牛数据清晰，11月27日，阅文股价一度涨超14%，临了收涨12.23%，报28.45港元。
因此，在当下“谷子经济”的海潮中，阅文或是此轮行情中一大值得温存的样本。
1、谷子经济崛起，引发IP养殖更多价值
从行业角度来看，谷子经济的兴起由糟践者偏好变化、文化产业发展趋势等多方面要素共同作用的狂放。
跟着90后、00后等新一代糟践者成为商场主力，他们关于个性化、多元化的糟践需求日益增长，况且关于二次元文化有着自然的招供感，情愿为喜爱的IP参加情感和财富，购买关系的左近商品以抒发对IP的提拔。
这种糟践趋势和需求径直反应在商场范围的增长上，我国二次元产业范围已大意千亿大关。
前瞻产业商讨院数据清晰，2016年到2023年，中国二次元产业范围从189亿元增至2219亿元，年复合增长率达到42%。其中，左近养殖产业的增长尤为迅猛，范围从53亿元增至1023亿元，年复合增速高达53%。预测未来，洽商二次元的产业范围将进一步增至2029年的5900亿元，2023年到2029年的年复合增长率洽商为18%。
此外，互联网的进步、数字技巧的发展也使文化产业迎来了前所未有的发展机遇，本体创作、分发和糟践的风景都在发生变革，IP的跨界互助和多平台运营成为常态。这种趋势促使文化企业愈加疼爱IP的深度迷惑和价值挖掘，通过养殖商品、主题步履、线上线下联动等风景，已毕IP价值的最大化。
对此，开源证券暗示，在需求端，购买左近为粉丝提供心思价值和神气招供，八成强化粉丝与本体的情感聚拢。在供给端，左近手脚IP的延续，匡助IP方延续IP的热度和影响力。跟着泛二次元用户糟践群体渐渐占据主流，IP养殖商场手脚IP产业的增量商场，有望连接保持快速增长。
因此，在现时的谷子经济上升中，咱们手脚投资者，则更应当温存那些以IP授权与运营为中枢，以强盛的供应链和庸俗的渠说念汇注为复旧的头部企业。这些企业不仅八周至面掌控产业链，还能速即鼓动旗下IP的庸俗传播，迎来新一轮增长。
2、完善IP全产业链生态，爆款频出借重而起
回到阅文，从公司近来IP全产业链迷惑的效果来看，阅文的中枢竞争力早已不再是网文平台孵化极品本体的创作智商，而是到手打造出从网文到实体出书、有声、动漫、影视、游戏、养殖品的好意思满迷惑链条，酿成完善的IP全产业链生态，恰是合适上述特色。
这种全主义的布局，使得阅文八成在各个界限推崇其IP的最大价值，2024年阅文头部IP的影视、动画等爆款频出，就充分印证了这极少。
在影视方面，《热辣滚热》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等作品接连成为商场热门，不竭刷新腾讯、优酷和爱奇艺的平台记录。额外是《庆余年第二季》，在CCTV-8上获取连气儿18天寰球一王人频说念及时收视率第一的收获。借重《庆余年》第二季的热播，阅文推出的11款《庆余年》盲盒销量向上20万只，IP卡牌业务GMV达到了2000万元，销量位居剧集类保藏卡牌榜首，为庆余年IP增添了更多附加值，也体现出阅文在本体创作以及IP运营上的深厚智商。
在动漫界限，商场数据清晰，上半年全网动画播放量TOP20的作品中，有15部改编自阅文的IP，占据75%的份额。这一比例不仅展示出阅文在IP动漫改编界限的专科智商，更是其IP全产业链生态上风的有劲解说。
不能否定，这些收获充分展现了阅文造就头部IP的智商和对商场趋势的横蛮把合手。
IP是“谷子经济”的中枢要素。咱们不错将阅文看作一大“谷仓”，跟着糟践者对个性化、多元化糟践需求的增长，以及二次元文化的进步，阅文通过其完善的IP产业链生态和丰富的IP储备，八成更好地温情商场需求，已毕IP价值的最大化，在“谷子经济”新风口中已毕不时增长。
3、结语
总的来说，“谷子经济”正成为鼓动IP关系养殖经济发展的新引擎。多家券商也发布研报，对关系办法公司的增永恒景暗示乐不雅。举例，申万宏源证券强调，“谷子”产业链发展空间纷乱，IP 和渠说念是中枢。
在这一趋势中，阅文手脚行业内少数领有完善IP全产业链智商的头部企业，其在本体创作、版权运营以及养殖品迷惑等方面的轮廓实力，相同预示着自后续价值的增长后劲。