三个月活跃用户减少270万，主打特卖的唯品会不香了？

曩昔很长一段时期，主打品牌扣头的电商平台唯品会，常被外界誉为是一家低调而盈利颇丰的“小而好意思”电商企业。联系词，跟着时期的推移，这家仍是的行业明星如今难以守密其功绩增长乏力的近况。

11月19日好意思股商场开盘之前，唯品会透露最新财报，2024年第三季度，唯品会杀青206.76亿元的净营收，与前年同期的227.66亿元比较，下降了9.18%；包摄于唯品会激动的净利润录得10.45亿元，同比下滑13.49%，环比更是大幅下滑45.87%；与此同期，其净利率也由前年同期的5.41%下滑至5.13%，创下了近十个季度以来的新低。

尽奇迹前已开释出接下来功绩可能疲软的预警信号，但当骨子功绩数据公布后，唯品会股价仍遇到重创，大幅下落近5%，最终当日收盘价13.26好意思元，最新市值为70.47亿好意思元。

马云飞 摄

查阅唯品会财报不难发现，除了收入和净利润同步下滑外，GMV（商品交游总数）、用户数目以及订单量等多个要津贪图均呈现出加快下滑的趋势。具体而言，该季度唯品会的GMV达到401亿元，与前年同期比较下降了近6%，相较于上一季度零增长的态势，这一数据进一步骄傲出走弱的趋势。

电商平台大宗面对着用户诚意度的挑战，这一问题在唯品会身上推崇得尤为显着。最新财报骄傲，本季度唯品会的活跃客户数为3960万，与上季度4430万比较，减少了约莫270万。跟着用户基数的缩水，唯品会的订单量也受到了影响，本季度总订单量为1.63亿单，同比下滑9%，且这一跌幅较上一季度的7%进一步扩大。

扭捏型用户群体骨子上并非唯品会的主要方向，中枢用户群是那些为其孝敬了近半数收入的SVIP用户。证据最近的三季度财报会议信息，唯品会惩处层指出，第三季度SVIP用户数目同比增多11%至750万，占据了在线销售额的49%。联系词，财报会也流露出另一个要津信息：新增SVIP用户拉低举座客单价和消耗频率，购买频率有所下降。

针对SVIP用户购买频次下降的表象相当应付战术，惩处层阐述说，变成这一表象的部分原因在于，消耗者变得愈加严慎地进行消耗，以及来自竞争敌手的压力。为此，唯品会正选拔步调，如缩小成为SVIP的门槛、提供更多的优惠扣头和超过商品四肢，旨在增强SVIP用户的诚意度并刺激他们的购买频次。

面对营收、GMV及订单量纷繁呈现疲软态势的严峻挑战，唯品会断然将严控用度开支视为维系利润增长的进攻捏手。在本季度，唯品会的运营用度同比下降6.1%，降至3.8亿元，占净收入的18.2%。其中，除时间与内容开销同比增长4.3%，践约用度、营销用度和一般惩处用度等分手下降了2.0%、7.7%和15.3%。

不外，唯品领略过削减开支换来的继续盈利能否永远保管？拉万古期线来看，wind数据骄傲，2019年至2023年以及2024年前三季度，唯品会的营收增速分手为14.92%、-11.88%、9.41%以及-3.82%；相应地，其净利润增速也阅历了波动，分手为-20.75%、34.56%、28.86%以及2.49%。

面对将来的功绩瞻望，唯品会我方粗略亦枯竭弥漫的信心。关于2024年第四季度的功绩预测，唯品会议论其营收将在312亿至329亿元之间，同比下降约10%至5%。在阅历了相接四个季度营收增速下滑之后，唯品会似乎并不筹划谄谀商场对其更高的期待，而是取舍保持严慎与低调。

在财报会上，唯品会惩处层对此称，第四季度的指挥预测较为保守，主若是由于前年第四季度天气极端简洁带来的高基数，本年天气预测不会比前年冷，是以预估贸易也不会比前年更好。此外，其惩处层一并说起，公司第四季度的GMV在10月份推崇考究，但举座仍在预期畛域内，消耗者情谊与第三季度比较莫得权贵收复。关于2025年，公司议论情况不细则，将严慎议论业务。